L'association internationale qui regroupe l'ensemble des organismes de défense des consommateurs, The Consumers International (CI) a décerné le prix de la "pire entreprise" de l'année 2008 à cinq enseignes, dont la marque de céréales Kellog's, de voiture Toyota et de produits électroniques Samsung. Pour sa part, Kellog's s'est fait épinglé, pour la deuxième année consécutive, pour avoir fabriqué des bonbons en forme de Lego, la célèbre marque de jouets pour enfants.

The Consumers International indique que la marque Kellog's a brouillé les cartes en fabriquant des bonbons en forme de Lego, avec le risque pour les enfants de confondre ces fameux jouets et les aliments. Ceci lui vaut donc de faire partie des cinq "lauréats" des pires entreprises de l'année 2008.

Dans un tout autre genre, Samsung est montré du doigt pour s'être vanté de fabriquer des tanks. L'une des publicités de la marque déclare en effet prétendre apporter la paix dans le monde. Toyota a pour sa part reçu ce prix car, selon le CI, la marque utilise des slogans déroutants et contradictoires pour promouvoir ses 4x4 : "le meilleur moyen pour agir sur l'environnement, c'est de provoquer le moins d'impact possible".

Les autres marques épinglées sont Tesco, enseigne de grande distribution, et Eli Lily, un laboratoire pharmaceutique, le premier pour avoir traduit en justice des journalistes thaïlandais qui avaient critiqué les projets d'expansion en Asie de l'entreprise. Eli Lily a de son côté fait la promotion de son médicament, Cialis, en omettant de parler des effets secondaires.

L'année dernière, the Consumers International avait décerné ces prix à Mattel, Coca-Cola, Kellog's et Takeda Pharmaceuticals.