En 2008, les Français ont consacré 20,6% de leurs dépenses à des produits vendus dans des magasins de hard-discount, indique une étude TNS Worldpanel, publiée lundi 4 mai. Malgré ce chiffre qui semble faible, le secteur du hard-discount a gagné davantage de terrain l'année dernière, grignotant +0,7 point de part de marché par rapport à 2007. 72% des ménages français ont d'ailleurs fréquenté ce circuit.

En 2008, le circuit du hard-discount a représenté 14,3% de part de marché en valeur. Cette progression résulte essentiellement de la bonne performance réalisée en termes de référencement des Marques Nationales, commente TNS Worldpanel.

Par exemple, 44% de la croissance du chiffre d'affaire total de Lidl "est due au référencement des Marques Nationales dans ses magasins".

De leurs côtés, les Marques Nationales sont bien contentes de passer des accords avec les magasins de hard-discount, car ce secteur de distribution "permet de compenser partiellement leur [les Marques Nationales] désaffection en hypers, supers et supérettes où elles subissent la concurrence des Marques de Distributeurs".

Les Marques Nationales permettent de fidéliser les clients du hard-discount, "le point faible", selon TNS Worldpanel de ce secteur de distribution.